2007/12/13

IDC（國際數據資訊）研究顯示：明年PC廠商有望在中國市場戰勝規模較小的“白牌”PC組裝商

2007年12月13日--IDC通過對全球第二大PC市場--中國大陸進行調查獲得了大量關於“白牌”PC的新發現。儘管個體消費者依然是“白牌”PC（由獨立的小商店組裝的PC）的最大購買群體，但隨著企業員工數量的增加，商業用戶的採購正在逐步集中於幾大主要品牌--包括本地和跨國的品牌。雖然“白牌”PC銷售額一直以較平穩的速度增長，但是在過去的幾年中，其增速與中國PC市場的整體快速增長並不同步。

IDC大中華區研究副總裁霍錦潔表示：“展望未來，這一趨勢將得以繼續保持。明年，隨著中國市場的大多PC廠商致力於用此次調查揭示的兩大關鍵性因素--更具競爭力的價格和產品的可靠性--來吸引消費者，他們將有可能繼續在大多數子市場爭得目前屬於白牌電腦的市佔率。超過三分之一的接受調查的消費者表示計畫在未來兩年中購買新的PC，且一半以上的中國個人消費者選擇PC時依賴朋友或家人的推薦，因此大多數廠商都有機會在這方面獲得收益。”

IDC的這次調查的樣本選自大陸全國範圍內各個級別城市的個人消費者和企業用戶，並將通路研究（包括大量銷售家用PC的賣場）以及對PC上游組件出貨量研究作為補充。本次調查的主要目的是進一步深度研究“白牌” PC市場的購買決定因素，瞭解PC的生命週期、價格敏感性、配置、分銷管道和不同的終端用戶市場。這一報告還為廠商提供了如何在中國市場取得進一步發展的相關戰略和建議。

通過對快速增長中的中國PC市場的加深瞭解，IDC增加了白牌桌上型電腦的出貨數量，從而擴大了整體市場規模。由於市場規模的擴大，廠商的市佔率相應降低，但是每個廠商的出貨量、增長率和排名都不受影響。市場規模的擴大能夠為PC廠商提供更多的增長機會，尤其是占主導地位的PC廠商。對他們而言，關鍵的機會不僅來自個體消費者和中小企業領域，還來自那些隨著國家經濟的快速增長而不斷發展起來的較低層級城市的市場。值得特別注意的是，有些領域，如網路咖啡等，同樣為能夠滿足具體行業需求的廠商提供了大好的機會。

(註：表1 單位為千台)