金惠珍　顯示器以及液晶電視 / 資深產業分析師

綜觀2006年台灣液晶顯示器產業的發展，19吋液晶顯示器出貨佔比在面板產量大增帶動終端售價迅速下滑下，進而使得整體19吋的出貨量大幅提升。根據IDC 2006年台灣顯示器產業追蹤報告顯示，19吋液晶顯示器的出貨佔比在2005年只佔整體液晶顯示器的三成，而從2006年第一季便增加到42.5%，到第二季其出貨量正式超越17吋，佔整體液晶顯示器出貨比重的46.3%，第三季時更增加到45.6%。而19吋液晶顯示器的出貨在2006年會有如此大幅度成長的主要原因則是在於顯示器廠商強力的促銷以及積極的教育消費者。

從2006年第一季開始，顯示器廠商莫不大力推廣19吋寬螢幕，其中，由瀚視奇所推出的低價19吋寬螢幕提前讓19吋寬螢幕的價格戰拉開序幕，奇美也緊接著降價以穩住市佔率，此舉不但使得19吋跟17吋的價差逐漸縮小，刺激了消費，使得整體19吋的出貨比例大幅增加，也使得19吋寬螢幕的出貨在整體19吋螢幕中所佔比例越來越高。然而，19吋螢幕出貨成長所帶來的影響不只是各尺寸在出貨量方面的變化，更深遠的影響是它讓桌上型電腦所搭配的液晶顯示器規格從17吋進階到19吋，也讓商用市場慣用的顯示器規格從15吋提升到17吋，加速淘汰了15吋液晶顯示器，同時也讓台灣顯示器市場的戰場提前進入大於20吋的市場。

2007年大尺寸液晶顯示器成為不可擋的消費趨勢

2006年台灣液晶顯示器市場的焦點無疑是19吋寬螢幕的推廣與應用，使得19吋在2006年下半年正式成為主流尺寸。同時也間接的為大於20吋液晶顯示器的市場拉開序幕。過去液晶顯示器廠商對於大於20吋顯示器的推廣顯得比較保守，除了必須考量市場需求以及是否有獲利空間的因素外，缺乏應用面也是廠商在大於20吋市場的經營顯的保守的原因之一。然而奇美在2006年下半年推出的22吋寬螢幕以畫面可以同時進行雙視窗作業為主要訴求，承先開啟了台灣液晶顯示器市場大於20吋的需求。而2006年下半年由於17吋以及19吋寬螢幕的缺貨導致液晶顯示器的漲價也間接使得廠商轉而推廣大於20吋的液晶顯示器，並在年底資訊展中針對大尺寸液晶顯示器加強促銷。根據IDC 2006年台灣顯示器產業追蹤報告顯示，大於20吋液晶顯示器的出貨比重在2006年第二季時只佔整體出貨比重的4.5%，而到第三季時，大於20吋液晶顯示器的出貨比重已突破10%，達10.6%。IDC也預計大於20吋液晶顯示器的出貨比重在2007年將有機會超過2成。

2007年22吋寬螢幕將帶動大呎寸液晶螢幕需求

綜觀2007年，在廠商的大力推廣、各品牌也陸續推出新產品、微軟Vista作業系統上市，使得桌上型電腦主機兼具家庭影音育樂的功能也被大幅提升的推波助瀾下，對於大於20吋液晶顯示器的需求預計將會大幅增加，而其中又以22吋寬螢幕為繼19吋寬螢幕之後另一個備受注目的焦點。根據IDC 2006年台灣顯示器產業追蹤報告顯示，22吋寬螢幕的出貨量雖然暫時低於20吋，然而，22吋寬螢幕因具面板經濟切割的優勢，加上22吋寬螢幕的終端售價也可望藉由更多廠商加入競爭而有進一?下降的空間，使得22吋寬螢幕以及20吋的終端售價有機會縮小之外，微軟也宣稱22寬螢幕是Vista作業系統的最佳顯示尺吋，因此成為廠商在推動兼具家庭影音育樂功能的桌上型主機時主要推薦的顯示器呎吋。而微軟也積極的推動各品牌的22吋寬螢幕獲得微軟Vista認證，為22吋寬螢幕顯示規格建立標準，讓22吋螢幕在多媒體的應用上有更傑出的畫質以及色彩表現。而美商優派在2006年年底推出具備多媒體底座的ViewDock，也為22吋寬螢幕在多媒體的應用上加分，使得22吋寬螢幕在2007年不論是在出貨量以及實際應用層面上都有機會超越20吋，成為大於20吋液晶顯示器尺吋中的主流尺吋。而隨著液晶顯示器的尺吋越來越大，IDC也預測消費者對於顯示器的要求也不再只是侷限於對比、解析度或是反應時間。外觀設計，影音效果以及支援多媒體應用的規格，例如HDCP(高頻寬數位內容保護)也將成為消費者在選購大呎吋液晶顯示器時所會考慮的因素之一。

台灣液晶顯示器開放市場各呎吋出貨比例 3Q 2005-3Q 2006

資料來源 : IDC 台灣電腦螢幕產業追蹤報告

台灣液晶顯示器市場開放市場與封閉市場出貨比例 3Q 2005-3Q 2006

資料來源 : IDC 台灣電腦螢幕產業追蹤報告

IDC定義：

• 封閉市場 (Bundle Market)：PC電腦品牌顯示器在國內以配套 (bundle) 的方式銷售。主機和顯示器為同一個品牌，如 Acer、IBM、HP、Asus
• 開放市場(Branded Market)：指經由一般行銷通路販賣顯示器之市場，包含經由五種通路。