楊惠安　電信服務 / 產業分析師

隨著3G服務普及，更快的傳輸速度使Mobile TV(行動電視) 不再是空談，以Mobile Streaming（行動數位串流）方式播放TV節目，在2006年可謂是諸多3G電信業者主力推展的項目。拿每4年一次的世足盛事以及王建明大聯盟精采賽況來說，Mobile TV讓球迷隨時隨地掌握賽況訊息，滿足零時差觀賞的渴望。

什麼是Mobile TV? 以IDC定義而言：Mobile TV 為影音數位內容可以即時或VOD (Video-on-demand)方式呈現於手持式行動終端，如：行動電話產品。現今台灣市場所推出的Mobile TV屬於行動數位串流，也是目前3G電信業者最廣泛應用的播放方式。然而，對於部分行動影音，是由電信業者的行動入口網站下載影片檔案至消費者的行動電話後，再開啟觀賞的方式，而非以同步流串一面下載一面播放，則不屬於IDC定義下的行動電視。

Mobile TV主要優勢在於提供消費者另一種觀賞媒介，配合行動電話的特性，便利消費者需求可以在Any Time、Any Where觀賞喜好的TV節目內容。次之，Mobile TV可視為電信業者在3G網路下衍生的加值服務，有助於增加數據的使用，以提升用戶營收貢獻度。由於目前台灣電信業者是以分鐘計費Mobile TV服務，因此，若行動電視業者無法提供獨特且即時性的內容，將難以吸引消費者利用行動電話的螢幕來付費觀看，所以，台灣電信業者在其費率與內容提供上仍需持續加強。

然而，行動數位串流技術的電視播放仍有美中不足之處, 行動數位串流主要是利用3G網路頻寬，同步進行數據傳輸與即時播放， 因此3G網路的頻寬大小、訊號覆蓋範圍以及線上人數的多寡，皆會影響播放的QoS (Quality of Service)。另外，行動數位串流技術亦無法支援頻道切換,，需要回到主畫面再重新輸入選項。因此，另一項Mobile TV技術 -- “Mobile Broadcasting TV (行動廣播電視)” 的興起，目前日、韓與義大利市場已率先導入Mobile Broadcasting TV服務。類似於訊號廣播技術，利用具有Mobile Broadcasting接收功能的行動電話接收數位化電視內容訊號， 而非經由3G網路連線。 因此，Mobile Broadcasting TV沒有先前提到行動數位串流技術的限制，與一般家中電視相同可以方便的切換頻道。另外，Mobile Broadcasting TV是由行動電視業者直接以DVB-H (Digital Video Broadcasting - Handheld) 或MediaFLO傳輸標準播放，只要行動終端產品具有支援DVB-H或MediaFLO訊號接收的功能，即可被動式地接收相容的廣播節目。不同於行動數位串流技術，行動電話本身不再需要不斷地主動連線至3G網路，相較下，Mobile Broadcasting TV在電源使用上，可大幅減少約90%的耗電量。

儘管如此，實踐Mobile Broadcasting TV此項技術工程浩大，行動電視業者需要投入的資金可觀，業者將傾向提供如有線電視般的特別內容，多數採用收費的經營模式。因此，即使現今Mobile Broadcasting TV不需經由電信業者的網路傳輸，但電信業者仍扮演舉足輕重的角色，由電信業者端提供登入Mobile Broadcasting TV服務的認證，有助於建立客戶檔案。另一方面，電信業者最適合擔任Coordinator角色，協調行動電視業者與行動電話廠商合作，並應用既有建立的收費機制、行動內容平台，與客戶資料鎖定特定的客群，同時借助電信業者經營加值服務業務的經驗，協助行動電視業者貼近行動消費者的需求，以因應及客製適用於行動電視的內容，與既有無線有線電視內容作差異。此外，更進一步參考電信業者在加值服務費率的機制，擬定合理的行動電視內容費率，部分內容將以免費模式收看，來提高消費者的使用意願。

就台灣市場來看，NCC計畫發出六張執照，每張執照可分配6MHz頻譜，並已著手規劃測試執照，目前已有五家電視台提出申請，測試最快預計要到2007中才會開始，正式服務推出可能要延至一到二年後。對於參與的電信與行動電視業者而言，Mobile Broadcasting TV可視為未來的商機，即使初期可能對於電信業者的行動數位串流造成部分的影響，但以長期規劃來看，兩者策略聯盟，提供Hybrid (複合式)網路系統，結合單方行動電視廣播系統與雙向3G網路，可提供互動式應用，也就是由消費者提出回覆與因應的相關後續動作，從中可建立多元商務模式，提供更多加值應用，提升電信用戶的營收貢獻值 (ARPU)。然而，值得注意的是，現階段Mobile Broadcasting TV 仍有需多問題有待克服，像是行動廣播電視訊號覆蓋範圍的大小、是否能建立成功的商業模式以平衡初期高額的投資、行動電視內容編碼的標準化、行動電話電力的解決等議題，仍需要各方業者配合與共同發展，才可使Mobile Broadcasting TV未來順利發展。