傅馨儀　電腦週邊 / 產業分析師

全球整合式行動裝置今年第一季並沒有受到假期後淡季的影響，在第一季不論季成長或年成長都呈現上昇的趨勢。2006年第一季整合式行動裝置總出貨量為1,890萬台，全球總量與2005年第四季相比成長了7.4%，與去年同期相比更成長了66%。這爆炸性的成長不僅僅來自一些世界級的領導者、更包含了剛展露頭角強勁的新秀共同推動市場成長。IDC預估2006年全年全球整合式行動裝置出貨量將可達到8,920萬台。預計日本將在所有區域中取得領先的地位，其餘依序為西歐，亞太地區(不含日本)，其他國家(ROW-the rest of the world)， 最後為美國。IDC預計全球整合式行動裝置總出貨量至2010年將可達到2.447億台，年複合成長率可達34.1%。

影響預估的因素如下﹕

> 在2006年，日本將領先其他區域，持續為整合式行動裝置最大的市場
自2005年，日本自所有區域中迅速竄起，成為全球整合式行動裝置最大的市場。延續至2006年，日本仍將奪下領導者的地位，但與其他區域間出貨量的差距將慢慢縮小。到2010年，西歐將擠下日本，取得冠軍的位置﹐其餘將依次為亞太地區(不含日本)，美國，日本，最後為其他國家(ROW-the rest of the world)。

> 在預測的期間內(2005年至2010年)，整合式行動裝置的作業系統預期將由Symbian 取得最大市佔率，但其他作業系統的市佔率在之後將持續提昇
至2005年底，Symbian 擁有接近三分之二的市佔率，其中大部份為S60作業系統。IDC預期這個趨勢將持續至2010年。但另一方面，微軟的Windows Mobile作業系統市佔率將會持續呈現成長的態勢，由2006年的第四名至2010年提昇至第二名。除非Linux能將市場延伸至亞太地區以外的區域，否則至2010年，Linux將下滑者第三名，但在全球仍擁有一定的市場。至於 Blackberry 及Palm作業系統，受限於只能運用在它們專屬的裝置，市佔率將持續下滑。

2005年對整合式行動裝置市場而言是非常重要的里程碑，2005年全球總出貨量為5,650 萬，與2004年相比，成長了約三倍之多。作業系統與行動電話的結合固然已引起少數使用者的共鳴，但其觸角尚未延伸至全球廣大的消費者。廠商還在摸索什麼是消費者想要及可接受的產品，且必須快速地從中學習及研發。
但另一方面，大環境重大的事件如經濟下滑、戰爭或恐怖攻擊的威脅，或業界的動態如新一代通訊網路的延遲上市、產品的高價點及商品化、將會減緩或延遲所預期的成長率。

IDC提出以下幾點概念與建議﹕

> 產品設計時，宜針對特定族群，如企業用戶或一般消費者，而非通用的商品
雖然有能力設計及提供一項包含所有功能並能提供給所有人使用的裝置是非常誘人的，但也有廠商因專注於研發單一族群的產品而獲得成功。“ Research In Motion” 和Palm因將心力專注於企業用戶而獲得成功的果實﹔另一方面，日本的廠商NEC和Panasonic則因將重心放在一般的消費者上而躍升為世界級的廠商。

> 尋找來自企業用戶的商機
當更多專業經理人對行動通訊及隨時與企業內部資料連結的需求增加時，企業用戶族群龐大的商機也隨著涌現。產品製造者，軟體及應用設計者，及電信業者呈現他們的解決方案，及在資源的投注上提供更快更顯著的回報。取得這龐大商機最主要的方法就是整合所有供應鏈業者的優勢，將之提供給所需要的企業用戶。但並不是所有的企業都是相同的，各個企業所需將有所不同，因此各個解決方案也將隨之調整。

> 尋找來自一般消費者的商機
許多提供給企業用戶的功能同樣受到一般消費者的喜愛，但這並不適用於所有功能。個人資料管理及資料傳輸的解決方案十分地吸引一般消費者，但另一方面，專為企業用戶所提供的裝置為了提昇專業服務並不會提供專為一般消費者所設計的功能，例如：多媒體播放器及照相功能。

> 以軟體作為主要區隔
除了產品的外型，更應注重軟體的發展，包含作業系統、使用者介面、及針對企業用戶或消費者所設計的應用程式，這也是商用及一般的主要區隔方式。設計良好的軟體能促使銷售量及使用率上昇，廠商和電信業者也將因此得到更高的利潤。

> 合作夥伴或取得優勢
廠商可以選擇尋找一家已在某個領域奠定專業的公司合作，不論是在軟體、作業系統、製造技術，或其他不屬於該廠商核心競爭力的區塊。與新興市場的領導品牌合作能讓廠商在既有的市場上增加優勢及在新開發的市場上增加品牌知名度。收購其他公司使廠商能夠導入新的競爭力以進入新的產品領域或找到新的目標客戶。將製造委外能節省廠商資源並更專注於核心的優勢。營造與合作公司雙贏的關係為在行動電話市場中勝出最重要的關鍵。

> 區分及了解目標市場
需要再一次強調區分及了解一個市場的重要性。在某些區域，使用者對品牌強烈的忠誠度對其他企圖進入該市場的新進者造成了一定的阻礙。而且，某些解決方案在特定的市場大賣，若將其移至其他市場，並不一定能獲得同樣的效果。總而言之，廠商必須清楚的掌握方向及使用者的文化背景因之可能影響整合式行動裝置類型及功能的發展。

Note：2006年總出貨量為預估數

Note：2006年OS百分比為預估數