2006/07/03

全球整合式行動裝置市場持續快速成長

全球整合式行動裝置 (converged mobile device) 與智慧型手機的出貨量在2006年的第一季並未見到任何衰退,反而創新單季紀錄。根據IDC全球手機出貨追蹤季報顯示,2006年第一季全球整合式行動裝置出貨量達1,890萬支,相較於2005年第四季成長了7.5%;而相較於去年同期,則成長了67.8%。

IDC指出,在大多數發展成熟的市場裡,每年第一季出貨量通常為相對淡季的特性。然而,當市場有著持續不斷的成長力道時,整合式行動裝置市場便能夠持續成長。全球市場由於眾多的品牌廠商進入這個空間、也隨著更多為消費者、企業用戶及多媒體迷而設計的裝置出現而被擴大、加深。新產品的吸引力與日增的廠商競爭性應該會驅動智慧型手機市場開創另一個高峰。

IDC並表示,持續地升級改善行動電話的作業系統已經使行動裝置製造商獲得更良善的平台來創新裝置設計;舉例來說,Nokia藉由發展2條新的整合性行動裝置產品線—N系列與E系列—來鎖定於兩個不同的終端用戶市場。對於高、中、低階的整合性行動裝置聚合型手機,這些產品線都有著大量的成長空間提供裝置產品,也將使其他的製造商更大的壓力並迫使他們在2006年也加入此一生產。

市場焦點

Nokia – 在2005年第四季以930萬支出貨量出現創新水準的銷售量後,Nokia卻在新年假期後經歷了12.2%的衰退,儘管相較前季出現的衰退表現,2006年第一季Nokia出貨量仍較去年同期成長49.9%,在全球市場占有43.2%的市佔率。Nokia 在第一季推出了多款以多媒體為中心的N系列手機、及鎖定企業用戶為主力客群的E系列手機,來擴大自己產品陣容。

Panasonic – 雄踞亞軍地位的則是著名日商Panasonic,相較於前一季有28.3%的出貨成長,與去年同期相比則更有著65.1%的驚人成長;於全球市場市佔率達10%,而大多數出貨成長來自日本市場,並且主要是由NTT DoCoMo的市場策略所帶動。此外,Panasonic仍其有它如X700機種出現於亞太區其它市場。

NEC – 緊追在Panasonic之後為出貨差距僅達十萬支的日本大廠NEC。NEC在日本每季皆有持續性的成長,較上季成長32.6%,較去年同期則成長約57%。NEC所有的整合式行動裝置出貨仍然是以日本當地範圍為主。

Research In Motion –以企業用戶為主的加拿大品牌黑莓機(BlackBerries),再度於2006年初創新出貨紀錄,呈現連續五季的成長佳績。今年第一季出貨量近達150萬支,因而較2005年第四季成長12.4%,較去年同期成長高達85.7%。到第1季結束為止, Research In Motion已經獲得了全球7.7%的市佔率。

Sharp – Sharp為2005年底新進整合式行動裝置市場的廠商,首次嶄露頭角就在2006年第一季以超過百萬支的出貨量贏得眾人矚目,較前一季成長幅度高達174.4%,全球市佔已5.7%。如同NEC,Sharp所有出貨都於日本境內。

Top 5 Vendors, Worldwide Converged Mobile Device Shipments and Market Share, Q1 2006 (Units shipments are in millions)

Rank
Vendor
1Q06
Shipments
1Q06
Market Share
1Q05
Shipments
1Q05
Market Share
1Q06/1Q05
Growth
1
Nokia 8.16 43.2% 5.45 48.4% 49.9%
2
Panasonic 1.89 10.0% 1.145 10.2% 65.1%
3
NEC 1.79 9.5% 1.140 10.1% 57.0%
4
Research in Motion 1.45 7.7% 0.78 6.9% 85.7%
5
Sharp 1.07 5.7% 0.00 0.0% 0.00%
  Others 4.52 23.9% 2.74 24.4% 64.7%
  Total 18.88 100.0% 11.25 100.0% 67.8%

資料來源:IDC, Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, June 7, 2006
Note: 廠商出貨量指品牌出貨並不包含OEM出貨。

而在全球手機市場方面,未來趨勢預測:

  • 依據2005整年手機市場出貨力道強勁,IDC預估手機出貨熱絡狀況遍及全球各區域 (除唯一例外的日本),包括使用新機的新用戶及續約客戶手機的更換,使得在2005年手機出貨創新紀錄。由於新用戶最終加入續用戶的行列,因此手機的需求量將會持續成長,但和去年相較會較為緩慢。
  • 從2006到2010年,全球手機出貨複合年成長率(CAGR)預期達7.5%。在最近幾季,亞太地區受惠於大量入門機種的出貨,成表現最佳的區域市場之一。新款機種在這些市場很受歡迎並且也樂於較頻繁的手機汰舊換新。
  • 可預期的是未來2006-2010年間2G及2.5G裝置市場將出現下滑,在發展中地區入門機種及純通話型的手機已使2G在全球市場有相當能見度。同時,2.5G的手機也會確保其地位並成為出貨主流,但在未來五年間預測中年複合成長率(CAGR)將呈負0.7%的衰退表現。
  • 同時,在對未來的預測中3G手機則將會呈現強力向上成長的趨勢:3G手機在2005年開始有所成長,擁有著更快速的上網功能、內容及期盼的使用者對3G高度的期望,出貨量預期在2006-2010年間年複合成長比較(CAGR)可達52%。
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吳怡慧
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